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密集布阵 京东“狂砸”社区团购 这样真的好吗?

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2021-01-06

据北京商报讯(记者 王维祎)如今的社区团购像是顶流,引无数粉丝为之控场。1月5日,北京商报记者查询了解到,京东旗下社区团购平台京喜拼拼在上线后,开通城市已拓展至13个。

截至发稿,京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通。

值得注意的是,也就在1个月前,京东内部传出由刘强东亲自带队社区团购业务的消息。此前,京东已有友家铺子、蛐蛐购、京东区区购三个社区团购小程序。日前,京东又加快了脚步。去年12月11日,京东集团发布公告称,将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司。元旦前不久,京东集团与地利集团也传来合作消息。京东的种种动作,均将视线引向社区团购。

对于京喜拼拼上线及未来拓展的细节,北京商报记者联系到京东集团相关负责人,但截至发稿,该负责人并未给出具体回复。

公开资料显示,1月1日,京喜拼拼正式上线,平台提供次日抵达自提点的服务。北京商报记者尝试选定石家庄市“红河小区菜鸟驿站”后,发现该店可支持顾客选择时间、到店自提。

另外,北京商报记者观察发现,京喜拼拼对不同区域选品进行了区分。石家庄地区推荐的爆品为大馒头、纯牛奶、鲜鸡蛋等,成都地区推荐的爆品为草莓、懒人盆栽、冰糖橙等。

对于区域化的社区团购而言,供应链是运行的支撑点,但选品上更应该实现“因地制宜”。有业内专家分析表示,平台可以尝试运用大数据对小区、社区进行细致的消费画像,或者对用户消费进行预判,实现预先精准采购,确保用户的消费需求得到及时满足,并减少相应的耗损,这些是传统渠道难以实现的。

社区团购作为零售场景的补充,能否为消费者提供高性价比的商品是其待建的长期竞争壁垒,随着更多强势供应链的介入,商品价格愈发透明。而当下,在社区团购领域竞争较多,除了兴盛优选、十荟团、同程生活,以及美团、拼多多、滴滴、盒马等,社区团购市场已经进入“千县万村”的竞争局面,京东能否撬动市场尚待观察。


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