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福建“鞋王”有救了?厦门新东家携2.34亿元入主

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-07-28

破产、退市、负债42亿

有着“中国鞋王”之称的

福建名企富贵鸟

在经历了近一年沉寂之后

终于传来好消息!

先来了解一下

富贵鸟这家名企

近几年都经历了什么

1

一代鞋王,国内首家敲钟名企

富贵鸟创于1991年, 由泉州石狮林氏4兄弟齐合力。

1998年至2012年,富贵鸟迎来发展上升期,皮鞋产品多次荣获 “中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

这个时期,富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人。

2013年12月,富贵鸟成功在香港主板挂牌上市,是首家敲钟的国内知名民企。林氏弟兄4人占股持股比例为68.9%。

2

全面下滑,遭遇破产、退市

上市后的前两年,富贵鸟的财务数据依然是逐步上涨的。

然而 从2015年开始,富贵鸟的经营全面下滑,虽然展开了一系列“自救”,希望扭转下滑局面,但结果仍然不尽如人意。

从2016年9月1日起,公司股票停牌,至2017年上半年, 公司经营状况进一步恶化 ,净利更由盈转亏,此后,富贵鸟开始以外债度日,甚至曾经还一度被爆债务违约。

2019年10月8日,富贵鸟因为股份暂停买卖,并且有尚未偿还的债务, 进行了首次破产拍卖,起拍价2.84亿元,24小时后以“流拍”告终。2019年10月17日,富贵鸟公司重启拍卖,这一次的起拍价下调至2.27亿元, 相当于打了“8折”,但仍以流拍告终。

富贵鸟是不幸的:从获评“中国鞋王”到赴港上市,好景不长,去年宣告破产并被取消上市地位;富贵鸟也是幸运的:破产拍卖虽历经两次流拍,但仍被 厦门鑫东森控股有限公司董事长洪顶超以2.34亿元拿下。

洪顶超

 

资料显示,洪顶超旗下拥有多家公司,涵盖纺织、金融、供应链等行业,将“富贵鸟”收入麾下并不算跨界。洪顶超希望将富贵鸟打造成“大众消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌”。

相信已经有不少人

注意到了

在观音山的荣鑫盛大厦前

有一块显眼的巨型招牌 ——

“富贵鸟(厦门)科技集团”

它似乎在宣告着:

富贵鸟涅槃重生了!

那么接下去

“新东家”将如何引领富贵鸟

富贵鸟今后的去向又在何处?

一起来了解下吧~

1

“新东家”2.34亿元入主

在5月28日以“启腾”为主题的富贵鸟2020秋冬新品发布会上,洪顶超和收购的富贵鸟品牌首次对外公开亮相。

“新东家”洪顶超最看重的是

富贵鸟这一品牌

富贵鸟是我从小就认识的品牌,它遇到难处我有责任伸手帮一把。

据公开资料显示,富贵鸟主要商标使用权292个(富贵鸟系列154个、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个)、专利52项(实用新型专利、外观设计)。

2

恢复富贵鸟品牌信心

昨日,记者来到了富贵鸟新总部,位于观音山的荣鑫盛大厦。 对于易主后的富贵鸟,恢复信心最为重要,无论是员工、经销商,还是消费者,在采访中,富贵鸟相关负责人也对记者这样强调。

在刚刚结束的富贵鸟2020秋冬新品发布会上,经销商的信心已在逐渐恢复。该负责人告诉记者,此次发布的 新品更具朝气与活力,而这正是富贵鸟当前品牌形象打造中关键的要素。 据悉,不少经销商开始签订多年协议,更多区域代理被拿下。

在提升消费者信心方面,全新的富贵鸟也在不断努力。洪顶超说: “我们希望打造让大众都消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌。当前最重要的是提振消费者对品牌的信心,大力推进品牌年轻化,通过运动休闲系列吸引更多年轻消费者。”

3

未来采用轻资产模式

全面接手富贵鸟品牌后,洪顶超表示,要以富贵鸟品牌为支点,采用轻资产模式,撬动整个鞋服市场。

在他看来, 于全新的富贵鸟而言,品牌运营和供应链管理能力是最大的优势。将渠道、生产外包,这是基于中国作为纺织服装大国,产能充分,买方市场地位突出的背景而做出的决策。

记者了解到

在富贵鸟品牌的未来规划中

还有许多新举措

 

新的形象代言人正遴选之中;业务范围拓展到鞋服个人定制化整体形象打造领域;品牌的招商范围更广泛,单店加盟、跨区域加盟的灵活方式,让更多有能力的经销商有机会寻求发展,服务、管理、产品供应等方面都有了保障。

闽派鞋服、闽商

向来是咱福建的

一张响当当的名片

然而

商海浮沉,大起大落

近几年来

一家家福建名企

相继跌落神坛

总部位于晋江的贵人鸟亏损惨烈

同样是晋江体育品牌的

德尔康落魄停业

福州知名女鞋品牌苏菲尔破产结算

从莆田发家的达芙妮崩盘...

这次“富贵鸟”被成功收购

相信无形中

也能给闽商增加些许信心

期待富贵鸟能真正涅槃重生

再次腾飞于商界

再创闽商佳绩!

也期待有更多的闽派鞋服雄起!


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