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中高端女装市场回暖 欣贺股份、雅莹集团等“新秀”整装待发

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-07-28

近年来,人们的收入和消费水平不断提升,服装业高速发展,男装和女装的市场也产生了一定的差距。据Euromonitor数据统计,在我国服装行业中,女装对男装的零售额倍数将在2023年达到1.79倍,因此女装以更为广阔的市场空间备受瞩目。

随着国内女装市场的的蓬勃发展,一些国际品牌纷纷进入国内市场,如Dior、Channel等奢侈品牌,以及H&M、ZARA等平价快销品牌,让国内奢侈女装和中低端快销女装行业竞争更加激烈,加之年初疫情的影响,近期,一些中低端快销品牌频频传出经营不良的消息。反观中高端女装品牌,目前国外入驻品牌少,直接竞争的程度较低,因此得以在后疫情影响弱化后迅速恢复。

服装消费回暖中高端女装行业逐渐复苏

二季度,疫情逐渐得到控制,国内消费回暖,服装业也在逐渐复苏。据Wind数据显示,受疫情的影响,三月份国内服装批发零售额为478.00亿元,同比减少38.24%,四月份服装销售情况有所好转,批发零售总额为556.09亿元。到了五月,人们生活基本回归正轨,服装业的销售额也同样回归了正常水平,为722.40亿元,同比减少3.40%,几乎与去年持平。

当然,服装业整体的回暖也带动了中高端女装行业的复苏,以包括朗姿股份、歌力思、地素时尚及锦泓集团在内的上市中高端女装为例,行业的复苏直接体现在了股价走势上。Wind数据统计,二季度人们对中高端女装行业情绪回暖,中高端女装企业估值逐渐修复,截至7月9日,这4家企业股价平均上涨22.84%。

创意营销借力资本中高端女装企业积极把握市场机遇

值得一提的是,一些企业能够在逆境中积极把握市场机遇,开辟新经营发展模式的契机。如头部女装企业歌力思,在疫情带来的经营高压下积极调整营销策略,本是以门店营业为主的企业开启了直播带货的新营销模式,并且收获了不错的效果。歌力思相关人员表示,直播对歌力思销售帮助很大,疫情期间直播销售占比高达总销售的一半,公司有计划将直播作为长期营销手段。

此外,中高档时尚女装品牌锦泓集团打算借力资本,以定增的方式募集6.11亿元,扩大公司资产及业务规模。锦泓集团表示,募集到的资金部分将用于收购甜维你10%股权,提高对子公司的决策效率;部分用来补充流动资金项目以优化公司的资本结构;同时还将用于全渠道营销网络改造升级,以提升营销网络的经营效率,促进产品销售,降低经营成本,增强公司的盈利能力等。

市场前景广阔新秀女装企业整装待发

女装行业的固有市场空间并没有因突发事件而改变。在我国据民消费结构的不断升级的情况下,服装作为可选消费品,占据民消费的比重将逐渐提高,给中高端女装市场带来了较大的成长空间。根据Euromonitor的数据,2019年我国女装市场规模达1.04万亿元,同比增长4.4%。预计未来5年复合增速为4%,将会保持较为平稳的增长。

据了解,目前拟上市在证监会处备案登记的中高端女装企业有欣贺股份和雅莹集团,皆是瞄准这万亿蓝海市场而来。


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