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“618”来了,长沙商家欲掀年中消费高潮

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-07-28

打折“薅羊毛” 直播成标配

“618”来了,长沙商家欲掀年中消费高潮

                                              随着气温升高,凉爽的商场成为许多市民购物休闲好去处。图为砂之船长沙奥莱。

安福家园讯  “618”来了。这个原本电商年中大促的“正日子”,也演变为线下商家的年中最大商机。不仅是电商平台悉数角逐,在线下,长沙商家也摩拳擦掌,以直播间“薅羊毛”、“会员闭店日”等超级折扣揽客。此外,父亲节、端午节临近,线下商家也趁机大玩“以爱之名”的打折促销。

各大商场超市打折促销忙

早在半个月前,长沙商家已开始宣传“618”大促活动信息,满减、秒杀、打折、红包、优惠券等活动此起彼伏。由于今年开年以来国内消费需求被抑制,目前仍处在市场恢复状态中的商场,正好可以借力“618”精心组织一波促销活动,让消费回流让商业回血。

6月17日是五一广场的王府井百货“会员闭店日”的第一天,即使艳阳高照、热浪逼人,也没拦住市民购物的热情。化妆大牌爆款至高满额享12件;满850得1000;珠宝镶嵌精选款5折;服装家居特惠低至1折起……限时3天,只有会员能进。这一波“饥饿营销”吸粉无数。

而湖南苏宁的“618”风暴,给消费者带来“省钱到爆”体验。“618”期间,线上,苏宁“618”补贴品类包括家电、手机等比其他平台商家补贴商品到手价至少低10%。线下,湖南苏宁“大放价”,来湖南苏宁易购买家电,预存20元得1050元家电抵用券,以旧换新最高补贴1500元,还将有机会获得汽车半价购买权。“受大促的影响,本周销售金额有较大的攀升,日销售环比增长60%。”湖南苏宁有关负责人介绍,随着气温的不断上升,空调、冰箱、洗衣机这三类产品最受欢迎。

各大超市也纷纷推出“618”促销。记者走访沃尔玛、华润万家、步步高时看到,促销海报已经挂满超市,吸引市民比价消费。沃尔玛雨花亭店有关负责人介绍,“618”期间,沃尔玛推出了“年中好物分享节”,除了两件五折,还有幸运免抽奖,满99减30等专属活动。不仅是沃尔玛,“618”当天,山姆会员商店将有60余种商品参与秒杀,购物还有机会抽取6180元大奖;华润万家众多品类满减,食品满88送60。

直播带货已成老板们的副业

随着线下门店直播、社交电商等新玩法的常态化,电商平台与实体店商从对抗中走向互补与融合,迈向合作共赢的新常态。直播也成为今年长沙商家决胜“618”的利器。

直播带货已成为老板们的副业。友阿股份董事长胡子敬亲自为友阿海外购带货,为消费者推荐物美价优的商品,与消费者共享发红包的欢乐。据悉,父亲节将至,友阿海外购推出了品质男人节,还推出了雅诗兰黛、YSL、阿玛尼等品牌特价爆款回馈消费者。友阿海外购有关负责人介绍,年中大促以来,高端商品销售持续走高,像GUCCI、阿玛尼、海蓝之谜、赫莲娜、潘多拉等国际大牌品类同比增长200%。

“12小时不间断直播”成为今年步步高“618”的重头戏。6月18日当天从上午10时到晚上10时,步步高将通过Better购微信小程序,联手伊利、德芙、联合利华、益海嘉里等十余个知名品牌,连续不间断直播,为消费者送上超级优惠。除了超市用品,晚上7时30分到9时30分,直播将送上Dior专场,精选礼盒5.7折,180元秒杀口红。“每年的‘618’是重要的年中大促,而今年‘618’活动作为疫情防控常态化下首个大型线上促销节,其意义更不相同,消费者积压已久的购买欲望呼之欲出。”步步高有关负责人介绍,今年“618”线上发力,通过直播带货,千万补贴给消费者带来优惠。据悉,6月14日,步步高“618”年中购物节的预热直播,成绩不俗,24大品牌联合直播两个小时,吸引了12.7万人观看,销售突破1000万元。

与步步高直播主打超市品类不同,砂之船长沙奥特莱斯6月18日当天的直播,将瞄准潮流、运动、国际名品。“从下午4时到晚上12时,8个小时有三场不同主题的直播。”砂之船长沙奥莱有关负责人告诉记者,“618”将开启的“粽”享年中大促,囊括了“618”、父亲节、端午节的档期,全场1~5折,折上再8折起。其中奢品沙龙直播专场,商场总经理周丽霞将化身主播,为大家推介Burberry、GUCCI等国际大牌当季新品。 “我们通过集团资源,通过直播为消费者准备了4折Burberry皮带、6折GUCCI包包,欢迎大家全网比价。”砂之船长沙奥莱有关负责人介绍,为了这次直播备货100万,优惠是真金白银。

记者手记

从行业整体来看,“618”消费波峰从电商已经拓展到全行业。线下商家加入“618”大战的意义,在于通过线上线下延伸出了更多新玩法。“消费者可以从中体验到折扣优惠和新服务,而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。”

“618”的意义不仅在于一次年中大促,还在于这是促进消费恢复的必要一战,平台、商家想要联手引爆消费,通过促销、发新品和新型营销方式,让消费快速恢复到去年同期甚至是高于去年,这既是对过去几个月损失的回补,更是对未来市场信心的提振。


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