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净利暴跌96%,五折自救?巴菲特的运动鞋最有趣,NIKE继承人穿阿

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-05-08

潮流界更新换代,世界运动品牌此消彼长。曾经被嘲讽“土掉渣”的国产品牌,如今也变成了有钱也买不到的“断货王”。

今天,你穿阿迪了吗?

辽宁某川菜馆,一位女子大吃大喝后称没带钱,店员几番询问无果,无奈只能放行,讽刺她吃霸王餐。

谁知,女子一言不合就亮品牌,怒怼店员:“我穿阿迪达斯的!”

从此,“我穿阿迪”风靡网络。

如果说,这是阿迪被黑的最狠的一次。那么,今年则是阿迪受冲击最严重的一次。

近日,阿迪达斯(adidas)披露2020年一季度业绩。受疫情影响,阿迪线下超70%门店关闭,一季度净利润大跌96%至2600万欧元。

该公司预测,第二季度的销售额将遭遇更大跌幅,经营利润或为负数。

大量门店关闭导致库存积压,阿迪不得不开启打折模式,寻求“自救”。侦探君踩点线下门店,发现不少商品的优惠力度达到了5折。

阿迪促销 图片来源:阿迪官网

01、阿迪与彪马的“恩怨”

大家都知道阿迪有一劲敌叫“耐克”(NIKE),却很少有人知道,它与彪马(PUMA)才是“结怨已久”。

豪门争产、兄弟内讧,在企业发展史中并不少见。但因此诞生了两个世界知名品牌的,却不多见。

黑措根奥拉赫,是位于德国西部的一个传奇小镇。奥拉赫河将小镇一分为二,河流的南北两端,分别坐落着阿道夫·达斯勒创办的阿迪达斯和鲁道夫·达斯勒创办的彪马。

阿道夫(左)和鲁道夫(右)图片来源:搜狐网

阿道夫(排行第三)和鲁道夫(排行第二),出生于一个小康之家。父亲是一名鞋匠,母亲在小镇内经营一家洗衣店。他们还有一个哥哥弗里茨和一个妹妹玛莉。

1914年,第一次世界大战爆发,改变了达斯勒一家人的命运。

弗里茨和鲁道夫被征召入伍,阿道夫也在随后的1918年加入军队。

大战结束,达斯勒三兄弟回到家乡,但此时,小镇早已面目前非。父亲的鞋厂倒闭了,母亲的洗衣店也因战后人们负担不起洗衣服务,随时可能经营不下去。

因为从小跟着父亲学制鞋,阿道夫决定“占用”母亲的洗衣店,专门做运动鞋生意。1924年,鲁道夫也加入其中,洗衣店正式改名为“达斯勒兄弟鞋厂”。

鲁道夫性格外向,擅于交际;阿道夫性格沉稳,专心于产品设计。兄弟俩双剑合璧,鞋厂开业初期,便接到不少订单。

1936年,柏林奥运会期间,阿道夫拿着装满鞋子的行李箱,走到一个名叫杰西·欧文斯(Jesse Owens)的美国田径运动员面前,成功说服他使用自己设计的运动鞋参加比赛。

最后,杰西·欧文斯夺得4枚金牌,“达斯勒兄弟鞋厂”的名号走向国际。

婆媳关系不好处理,妯娌关系同样复杂,更何况是豪门妯娌。

阿道夫的妻子卡瑟和鲁道夫的妻子富丽德尔,在工作中出现了很多矛盾。两位达斯勒太太同住一个屋檐下,两家人的关系开始变得越来越差。

直到第二次世界大战,兄弟俩彻底决裂。当时,两人一起被美国俘虏,由于阿道夫制鞋技术好,曾帮美国运动员夺得奥运金牌,很快被放出去。鲁道夫就没那么幸运了,甚至被送进美军拘留营。

期间,鲁道夫还被告知是被“身边的人”出卖,他怀疑是弟媳卡瑟暗中使坏,所以一直对阿道夫怀恨在心。

鲁道夫回到工厂后,便告诉所有职员,兄弟俩决定拆伙。阿道夫成立“Adidas”;鲁道夫成立“Puma”。两家工厂相距仅500米。

1949年,阿迪达斯商标与PUMA商标对比 图片来源:简书

从那时起,当地居民不流行问天气,而是流行看对方的鞋子是阿迪还是彪马,以判断其属于哪一位达斯勒兄弟。

据了解,在鲁道夫1974年离世时,兄弟俩也没有和解,而阿迪和彪马的“战争”,到他们的第二代传人依然剧烈。直到2009年,达斯勒兄弟的第三代传人才化干戈为玉帛。

这段故事还被拍成了电影《手足之争:阿迪达斯与彪马的历史》。

如今,阿迪的三叶草图案、三条纹logo早已深入人心。

网易丁磊就是阿迪资深用户。据商务范报道,之前在乌镇开会,他脚上穿的运动鞋,身上穿的秋冬外套,均是阿迪。雷布斯也喜欢穿阿迪的经典小白鞋。

阿迪三里屯旗舰店

就连耐克的继承人、电影《大黄蜂》导演特拉维斯·奈特(Travis Knight),也是天天穿着阿迪。

02、大佬的运动鞋时尚

有句话是这么说的:一双好鞋子,能带你去更好的地方。

大佬们出席活动多是西装革履配皮鞋,但日常生活中,最常见的还是运动休闲装。

半个月前,王石微博更新动态,晒了一双穿了10年的登山鞋,鞋底已脱落一半,他调侃道:“穿了十年,也算是物尽其用,功德圆满。”

2017年6月,王石从万科退休。退休前,王石一年中就有近1/3的时间在玩极限运动;退休后,这些“副业”似乎成了他的“主业”,王石变身探险家,登山、赛艇、航海......各种户外运动从不间断。

面对采访,王石也是一身休闲装,白衬衫,牛仔裤,黑色锐步运动鞋,在一众西装革履中显得格外突出。

在被阿迪并购前,锐步(Reebok)在运动界已经声名鹊起。

锐步前身是斯特(Fosters),由约瑟夫·福斯特1895年创办。他不仅发明了世界上第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”,还创造出第一双充气运动鞋PUMP。

如今,锐步的身影,更多出现在健身领域。袁姗姗等明星经常使用锐步健身器材。

前段时间,耐克的商标成为众多网红拍照神器,不少网友到线下门店,只为与“对勾”拍一张合照。

耐克的AJ不仅吸引年轻人,很多大佬也喜欢。

香港地区四大家族中的李嘉诚和郑裕彤都爱穿耐克。据了解,李超人在穿鞋上有个特点,爱穿厚底鞋。在被媒体拍到的打高尔夫球照片中,李超人脚上总能看到一双耐克运动鞋。

很多人知道扎克伯格喜欢穿“同一件衣服”,但不知道小扎也喜欢穿“同一双鞋子”——以NIKE为主的运动鞋。基本上每次拍到他,都是一成不变的风格。

扎克伯格穿着耐克运动鞋与妻子散步 图片来源:flightclub.cn中文站

还有苹果CEO库克,常年look都是一身耐克,被称为“NIKE老男孩”。据了解,库克从2005年起就是耐克的董事会成员了,2016年还被任命为首席独立董事,也算是为“自家品牌”代言了。

耐克虽不如阿迪“辈份”大,但市值却远超阿迪。

在去年苏富比拍卖会上,一双1972年问世的NIKE Waffle Trainer “Moon Shoe”(登月鞋),曾以43.75万美元被拍下(折合人民币309万元),创下球鞋拍卖最高价记录。

不过,对于跑圈的人来说,运动品牌亚瑟士(ASICS)、布鲁克斯(Brooks)、新百伦(New Balance)和索康尼(Saucony),才能称得上“顶级”跑鞋。

它们被誉为“世界四大慢跑鞋品牌”,除了亚瑟士成立才70年,其余3家是不折不扣的百年老字号,索康尼甚至被称为“运动鞋中的劳斯莱斯”。

布鲁克斯成立于1914年,是众多运动品牌中最先使用EVA中底(运动鞋必备材料)的专业运动品牌。

“股神”巴菲特不仅爱穿布鲁克斯运动鞋,一言不合就把这个品牌买了下来。布鲁克斯还推出了印有巴菲特头像的鞋款。

鞋后跟及鞋垫上印有巴菲特Q版肖像 图片来源:官网

新百伦有“慢跑鞋之王”的美誉,有人这样形容它:几经沉浮,波澜不惊,风头过后,仍有一批忠粉为之买单。

最近两年复古风又起,新百伦的复古款式再次被圈粉。其中最经典的莫过于New Balance 992,这双被乔布斯带火的运动鞋。据了解,乔布斯每次出席苹果新品发布会,都会穿着992灰色款式。当然,还有清一色的高领上衣+牛仔裤。

乔布斯穿搭 图片来源:搜狐网

03、“土掉渣”的国货翻身成潮牌

2018年初,一则关于阿里程序员穿特步相亲被拒的事件引爆网络。

图片来源:微博热搜

有人说,学生时期喜欢穿鸿星尔克,后来穿上了阿迪,再后来换成了李宁......

虽然大家都想“TO BE No.1”,但在鞋圈,也存在各式各样的“鄙视链”。

有人追求时尚,会选择古驰、巴黎世家等潮牌;有人钟爱联名款,一双鞋子,两个品牌;还有人沉迷高科技,Fly Knit鞋面、Zoom Air气垫、Interlaying Lattice鞋底......关键是会自动系鞋带。

《纽约时报》曾评论:

在潮流界,运动鞋是不可忽视的存在。

1832年,一位爱尔兰人移民美国,在当地做起了印刷工。由于长时间站在机器前,脚底十分疼痛。于是,他在脚底垫了一个橡胶皮垫。后来,同事们恶作剧把皮垫藏起来了。他灵机一动,把橡胶皮固定在鞋底上,胶底鞋的雏形便诞生了。

当时并没有厂家大规模生产胶底鞋。因为橡胶昂贵,只有精英、贵族才穿得起。

20世纪初,第一次世界大战后,人们开始重视健身和运动。第一批健身迷的出现,促使部分厂家开始生产运动鞋。

1917年,美国Keds公司成立,它被认为是真正意义上生产胶底鞋的第一家厂商。

玛丽莲·梦露穿着Keds的胶底鞋图片来源:《FN》

因为这种鞋走路时几乎不会发出声响,美国人称其为“Sneaker”(鬼鬼祟祟的人)。后来,Sneaker逐渐成为运动鞋的代名词。

此后,匡威推出了世界上第一双篮球鞋All Star(1917年);阿迪达斯生产了第一双网球鞋(1931年);彪马生产了第一双足球鞋(1948年);耐克则推出了第一双搭载气垫的运动鞋(1979年)......

运动鞋在技术上的发展,从19世纪中后期的胶底帆布鞋,到20世纪五六十年代的真皮鞋面胶底鞋,后演变成尼龙网布鞋面搭配EVA底材的结构方式,运动鞋的功能性更加完善,时尚性也越来越高。

潮流界更新换代,世界运动品牌此消彼长。

2018年年初,李宁亮相纽约时装周,完成了从老派国民品牌向潮流运动品牌的蜕变。还有去年双十一,1小时卖了5.3万双的安踏,曾经被嘲讽“土掉渣”的国产品牌,如今也变成了有钱也买不到的“断货王”。

去年年末,《星战9》上映时,波司登成功刷屏。以前是排队抢大鹅,如今是万元买不起波司登。


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