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国产运动品牌跻身一线,全球排名前三,阿迪耐克有“危机”了?

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-04-28

      近些年来运动品牌逐渐受到群众欢迎,随着消费者审美观念的变化,运动风逐渐成为了市场的新趋势。在全球市场耐克、阿迪达斯占据了主要份额,不过近些年来国产运动品牌也不断崛起,以前这一品牌在市场可能没有什么人关注,不过现在已经逐渐成为国产运动市场“领头羊”,排在全球运动市场第三的位置,仅次于耐克和阿迪达斯。对此不少人表示,阿迪耐克有“危机感”了。

这一品牌就是安踏,成立于1991年的安踏体育,发展至今已经长达29年了。一开始安踏是专门给品牌代加工的,不过后来逐渐抛弃了这一模式,开始了自产自销的路线。正是因为转型较早,让安踏成功享受到了国内运动市场的红利。在提升自身实力的背景下,安踏在市场的地位也越来越稳固。

2020年受到疫情的影响,公司营收下滑的情况早已屡见不鲜。根据国内体育运动品牌2020年一季度营运情况来看,体育品牌受到的影响还是比较明显的。不少品牌出现了门店关闭、销量下滑以及库存积压等问题,在营收增长这方面也受到了阻碍。

在国内疫情已经得到控制的背景下,国内体育品牌也积极采取了“自救”的模式,努力在2020年下半年恢复到以往正常水平。安踏体育在4月15日公布了2020年一季度营运情况,根据公告显示,第一季度安踏品牌零售额同比下降20%-25%,不过从4月上旬的表现来看,上半年是比预期要好的。

而FILA品牌有望在下半年流水实现正增长,安踏在电商这方面的业务也成为了一季度的“亮点”。也就是说安踏作为国产运动品牌龙头地位的优势还是在的,在全球运动品牌都遭遇冲击的局面下,安踏依旧体现了龙头企业的稳定性。受到疫情影响也只是暂时性的,在行业中的优势并没有因此改变。

因为从3月开始,线下门店基本都恢复营业了。线上线下渠道相结合的模式也出现了“拐点”,预计从第二季度开始,安踏的业绩会逐步回升。截止到4月21日安踏自有工厂已经完全复工了,外包工厂的产能也恢复至90%以上。之前受到疫情影响关闭的门店,也陆续恢复营业了,可见安踏整体效率还是很高的。

早在十年前,国内运动市场运动被361°、特步、鸿星尔克以及贵人鸟(2.680-0.20-6.94%)等品牌占据,安踏在市场还不算太出名。有资金有实力的品牌都跻身一线梯队,而没有资金和实力的小品牌,自然也就成为了底层队伍。很多工厂都只能依赖加工品牌鞋盈利,经过时间的推移,福建运动市场发展得越来越成熟。

新品牌在市场的空间被不断压缩,08年奥运会的举办,给福建运动企业带来了巨大推动。一方面带动了国内运动市场的走红,另一方面也让不少品牌看到了商机。当年安踏开始分品牌运作,出现了ANTA KIDS,专门进军儿童鞋服市场。这一举动也为安踏之后在市场壮大,提供了有力支撑。

得益于投放广告的作用,品牌知名度短期内得到了迅速提升。不过这种模式显然无法长久,意识到问题之后,丁志忠果断决定转型。决心从一个品牌批发型的公司转变为零售型公司,转型成功与否将会直接决定安踏往后在市场的份额。

其实安踏并不是最早意识到要转型的公司,丁志忠也不是率先提出要转型的老板。只不过在转型这一道路中,除了安踏没有一家企业将转型当成公司最重要的事情,也没有将这一战略执行下去。这也就造成了企业之间差距越来越明显,安踏成功跻身一线品牌,其他品牌却逐渐“衰落”。

2009年安踏收购了国际品牌FILA在中华区的代理权,其实FILA主要进军的是高端鞋服市场,价格甚至要比阿迪高出一些。收购FILA可以说是安踏做的最正确的决定了,2014年的时候安踏又将目光放在了国际市场,还与NBA成为了官方合作伙伴。

这些直接让安踏从一个低端品牌转型成中高端品牌,加上FILA在其中的支持,安踏在市场备受消费者喜爱。从2012年以来股价就接连创下新高,市值从百亿港元增长至1729亿港元左右。市值能够在几年时间里增长数倍,得益于安踏近些年来持续增长的业绩。

2019年安踏营收达到339.3亿元,同比增长40.8%。在年轻消费群体这一市场,越来越受欢迎。而品牌也从一开始“买得起”变成“抢着买”的局面,其实刚开始在企业实力相差不大的时候,公司一定要意识到自身发展优势,并且迅速和企业之间拉开距离。否则取得了一点成绩就停滞不前,迟早会受到市场的淘汰。

这一点贵人鸟就是最好的印证,公司在市场有优势的时候,没有及时把握优势,满足于现状。导致后来其他品牌逐渐追赶并超越,那时候贵人鸟才意识到危机已经迟了。贵人鸟虽然也及时采取了多元化发展的战略,不过盲目制定了多元化路线,并没有按照企业实际情况出发,最终导致企业关店数量越来越多,在资本市场也“不受欢迎”。

在国内运动品牌这一市场,屹立在头部的企业,其实在企业刚开始发展和经营上就已经“暗示”了现在的结局。不管其他品牌如何变化,管理团队如何变化,安踏始终坚持按照自己的路线发展。从一方面来说,安踏的崛起和丁志忠的努力是不可分割的,正是因为他在企业经营策略上独特的眼光,才能带领企业一路前行,赶超其他竞争对手的同时,企业竞争优势也越来越明显.安福相册(www.0594518.net)


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