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奇闻“老赖”阿迪达斯:手握67亿现金不砍270亿预算,却钻空子欠

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-04-15

疫情不止对中小型公司产生了巨大打击,大公司也难以幸免。

这不,连巨头阿迪达斯都撑不住了。

东京奥运会、欧洲杯、NBA等大型赛事相继宣布延期或停赛,不仅让阿迪达斯错了是一波绝佳营销机会,也让公司销售目标岌岌可危,面临至少5000万到7000万美元的销售额下降,相当于总市值的0.2%—0.3%。

【欠房租做老赖,35亿预算不减 借钱有理】

四月初,据知情人士透露,阿迪达斯正向政府寻求10-20亿欧元的信贷援助,以应对疫情造成的巨大威胁。

而在阿迪达斯的老家德国,阿迪达斯也利用政府规当“老赖”了。公司一度曾表示,将推迟为德国地区因疫情而被迫关闭的门店支付租金。

原来,德国政府此前出台扶持计划规定,如租户因疫情而遭遇经济困难,可以寻求暂缓缴纳租金。

这一本意旨在照顾中西企业的计划,却被这家有着8.73亿欧元现金的巨头钻了空子,并引发如H&M、Saturn、Deichmann、PUMA等公司在内的多家企业效仿。

德国司法部长Christine Lambrecht表示,这种行为是对租客保护法的滥用。前任司法部长Katarina Barley则在推特上发布了一张阿迪达斯鞋子的照片,并配文“这是我最后一双阿迪”。联邦劳工部长Hubertus Heil也批评称:“阿迪达斯的行为是不负责任的”,并指出该企业近年来赚取了巨额利润。

直到遭到德国舆论疯狂回怼后,阿迪达斯才收回指令,并对外道歉。

此外,还有推特博主爆出,阿迪达斯还开始拖欠广告费,而且不是一家而是所有家(一切)。有知情人士表示,这仅是每年身为乙方的公关公司,向甲方阿迪达斯”催款”的常规操作,阿迪达斯官方目前也对这则流言不予置评。

但另一端,阿迪达斯似乎并没有压缩营销预算的想法,或继续维持约35亿欧元支出。

阿迪达斯的CEORorsted表示,我们没有兴趣压缩营销预算。他强调公司会继续相关的投资,把投资视野放的长远一些,”阿迪达斯是一个全球性的大品牌,与去年相比,我们的利润上涨了70亿欧元。我们目前正考虑把自己的利润线上调5%,营销支出上调1.5-2%,因为我们相信这样做是正确的”。

支撑阿迪达斯继续大方的原因,是近三年来阿迪达斯DTC(指直接面对消费者的营销模式)销售额不断上涨,这些业绩或使阿迪达斯对产品价值和市场前景充满信心。

据数据显示,2017年至2019年,阿迪达斯分别实现营收212.8亿欧元、219.15亿欧元、236.4亿欧元,净利润分别为13.4亿欧元、17.02亿欧元、19.18亿欧元。截至2019年,持续经营净利润同比增长12%,营业利润率同比增长至11.3%。

 

【“放血”清库存 促销欲“回血”】

除了欧美市场专卖店部分关门之外,阿迪达斯往日所依赖的中国市场如今也是表现堪忧。

据统计,春节至2月末,阿迪达斯在中国的营收较上年下降了80%。预计2020年Q1大中华区收入将比去年同期减少8至10亿欧元,利润将减少4至5亿欧元,该现象同样会波及日、韩等国。

虽然过去10天,北京、上海、广州、深圳多地商场的阿迪专卖店、奥特莱斯折扣店都打出空前的折扣价。“满4件享5折、满3件享6折、满2件享7折”等,部分门店前有大量顾客等候排队进场。与此同时,阿迪达斯官网上也推出了相关的促销活动。但目前库存情况,阿迪达斯尚无公布。

与此同时,阿迪达斯也积极地开启了“自救”模式力求止损,包括减少员工工作时间和高管放弃部分薪酬等。此外,为防止产品积压,阿迪达斯已于2月份暂停向所有批发商发货,并将从批发商手中回收库存。

为节约资金,阿迪达斯表示暂停今年的10亿欧元股票回购计划。

讨论话题:疫情当前,您会选择折扣诱人的世界名牌,还是责任担当的中国品牌?


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