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漂泊的锐步|阿迪达斯或将以24亿美元出售锐步

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2021-01-06

曾经,锐步也是全球第一的运动品牌,世界上第一双钉子鞋就是它发明的。即便在耐克、阿迪达斯逐步崛起的2000年,锐步依然是世界上举足轻重的运动品牌,NBA球衣也经历了一个锐步时代(2001-2006)。可惜,锐步转型始终不顺利,即便签下艾弗森、姚明为代言人,也没能阻止颓势。

2005年,耐克的市占率为36.6%,阿迪达斯的市占率则为22.2%,辉煌不再的锐步身负巨额债务,被阿迪达斯以38亿美元的价格买下。这次的收购让阿迪达斯的营收大幅增加,第二年同比增加了52%,但对于锐步而言,并没有带来多少起色。

2016年,新上任的阿迪达斯CEO卡斯珀曾誓言要让锐步在2020年恢复盈利。锐步更换了logo和定位,代言人也换成了影视明星,终于在2019年业绩获得了短暂的上涨。如果没有疫情的话,锐步可能可以就此重生,但在疫情的影响下,阿迪达斯的销售额大幅下跌,关闭了全球超过7成的门店,更别提被收购的锐步了。

由于疫情的冲击,锐步的收入大幅下降42%,阿迪达斯为了更好的“活下去”,萌生出售锐步的意愿。有消息爆料,目前安踏与持有The North Face、Vans、Timberland 等品牌的 VF Corporation 皆有意愿竞争,饶舌歌手 Master P 和前NBA知名球星“大胡子”拜伦戴维斯同样打算以24亿美元收购锐步。

回想过去,锐步在被阿迪达斯收购之后就感觉淡出了我们的视线。阿迪达斯依靠收购锐步将NBA的赞助权拿下,并逐步瓦解锐步在篮球市场的份额。在我看来,阿迪达斯的篮球市场是以锐步作为养分发展起来的,现在锐步提供不了太多的养分,阿迪达斯就准备将它抛弃。


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