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耐克首登进博会:对中国市场消费者充满信心

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-11-11

莆田安福讯  第三届中国国际进口博览会如期召开,今年进博会首次开设7300平方米的“体育用品及赛事专区”,迎来了20多家国内外知名体育用品企业,带来“高精尖”的新产品与发展理念,也引来许多体育爱好者的关注。

全球运动品牌巨头耐克(Nike),终于迎来了自己的进博首秀。

结缘中国40年 耐克初心不改

1981年,通过与中国田径队合作,耐克第一次与中国体育结缘,如今耐克进入中国市场,已有近40个年头。

在国家会展中心5.1场馆中,坐拥480平米面积的展区内,耐克带来了三大主题的展示内容:第一是深耕中国市场,耐克携手合作伙伴、推动中国体育和运动文化发展的成果;第二是耐克在可持续发展创新和实践方面的经验,不断实现Move to Zero(“零碳排”和“零废弃”)目标的可持续创新实践;第三是耐克对体育公益持续投入、培养中国下一代运动员的多个长期项目。

耐克大中华区市场副总裁朱近倩(Ginger Zhu)向晨报记者表示:中国现在在耐克全球版图中是发展最快的市场之一。“尽管受到疫情影响,但刚刚过去的2020财年的第一季度,我们逆市达到了8%的增长,全财年上,耐克大中华区的业务还是达到两位数的增长,这已经是耐克中国连续6年实现两位数增长。”这些数字的确能看到中国市场的增长势头势不可挡。

耐克对中国市场的信心,从选择将两个“全球第一”都落定中国市场可见一斑。今年7月,耐克全球的第一家Nike Rise零售概念店,在广州体育运动地标性建筑天河体育中心附近开幕。2018年10月,全球第一家耐克House of Innovation在上海南京东路开业。两家新兴体验店,都通过会员专享、个性化定制等方式,拉近与中国消费者的距离,提升用户体验。

“耐克的数字化转型,以及其他转型,其实都是基于消费者的,他们的消费习惯、与品牌沟通的习惯,都是在不断转型的过程中,耐克在这些方面也会跟着做一些调整。”

疫情下耐克调整策略适应消费者需求

2020年,疫情对体育市场的影响有目共睹,众多线下体育赛事取消,以及线下市场活动受阻。朱近倩介绍道,耐克中国及时地调整市场策略,往数字化市场营销发力,响应疫情而产生的不同消费者需求。

“比如说在疫情刚开始的时候,我们推出了Just Don’t Quit的项目,就是呼吁大家不要放弃。这个项目当时也是受到中国消费者本身的启发。”耐克看到消费者的呼吁,立即调动资源,将NTC App数字化平台中,原有制作的课程进行调整与优化,教用户利用小空间,或在没有任何体育器材的情况下,保持运动习惯和健康状态。耐克的健身运动教练,也通过网上直播等方式,继续让消费者体验到运动的乐趣。

“消费者的参与程度和参与热情,其实都远远超出我们的预期。在疫情后期,我们线上线下的结合更加明显 。”

NTC在今年年初增长率达350%,去年年底推出的Nike APP,截止今年5月下载量达1100万,为今年3到5月线上销售贡献了10%的增长率,第四季度总线上消费上涨达53%。

耐克致力于推动中国体育全方位发展

耐克在本届进博会上,集中展示了通过与中国男女篮国家队、中超联赛、中国田径国家队以及多项全国赛事合作,推动中国精英体育发展。同时,耐克还努力将运动精神、体育文化传递给更多中国普通消费者。

“针对不同人群、不同年龄,不同背景,都有不同的活动。”除了连续八年作为上海马拉松赛至尊赞助商,耐克还致力于在中国全方位推动跑步文化,相继推出“Speed X”少儿跑、“耐克黑马”等项目,针对不同年龄、不同阶段及不同需求的跑步爱好者,为他们提供更优质的赛事辅导和跑步体验。

值得一提的是,对于中国庞大的在校生人群,耐克携手中国中学生体育协会以及地方教育委员会等合作伙伴,为中国学生球员打造“耐克中国高中篮球联赛”(CHBL)、“耐克校园冠军联赛”(Nike League)等校园赛事舞台。

朱近倩介绍道,耐克中国高中篮球联赛是目前参赛人数最多、规模最广、级别最高的学生联赛。“每年学生们参赛热情非常高,而且已经开始扩展为整个学校的篮球文化了。他们可能有自己的logo、吉祥物,还有粉丝团,甚至有自己的队歌或者团队口号等。”帮助篮球运动“出圈”,也助力中国青少年体育运动文化发展。

同时,通过“活力校园”、“撒开脚丫” 、“小篮球” 和“展翅飞翔”等项目,耐克多年来不断推动中国体育教育创新,帮助更多孩子们动起来。

2019年3月,耐克在中国推出“撒开脚丫”(Boundless Girls)项目,致力于为女孩们解除参与体育运动的障碍。

“小朋友其实刚生出来都是很爱动的,但当学校的学业开始增加的时候,有一段时间运动量开始变减少,全世界都有这个情况。小女生开始发育时也是一个转折点,因为她身体的变化,使她不知道该怎么运动,而且上一代的女性,很多人也不知道。”耐克希望通过“撒开脚丫”项目,能够用体育的力量来更好教育和帮助女孩们建立信心,打破性格别偏见。朱近倩介绍道,“比如说我们提到篮球运动员、排球运动员的时候,小朋友第一印象就是男的,但实际上中国有很多非常优秀的女性运动员。乡村里也许有很多小朋友都没听说过很多运动员的名字,比如说李娜、王霜等等,但是当我们介绍这些女运动员给她们的时候,她们会说,原来我也可以成为她。”

今年8月,为帮助湖北地区的孩子们更好地回到生活正轨,耐克携手中国青少年发展基金会发起“只管向前”公益项目,通过线上线下的运动课程和心理疏导等,增强孩子们的身心力量,更好地应对未来。

耐克倡导中国可持续发展公益事业

第三届中国国际进口博览会期间,耐克的Move to zero(“零碳排”和“零废弃”) 工作坊,展示利用回收物作为原材料的现场创作引起了很多驻足。

2019年,耐克推出Move to Zero计划,并设定了到2030年降低30%碳排放量的可持续发展理念目标,全面渗透到企业运营的各个环节,从设计、制造到运输和销售。

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(耐克展台“Move to Zero”工作坊)

当讲到耐克的可持续发展创新,朱近倩介绍到她脚上所穿的运动鞋,正是用Nike Grind材料所制成鞋底。这一样可创新材料,在耐克已有26年的历史。 “也就是说其实26年来,一直在研究怎么样能够把一些废料再回收,再利用。我们现在有76%的产品,它是用了可回收的材料的。再比如说一些自营门店、物流中心、工厂、旗舰店等等在建造上面,其实有很高的环保要求,自己也得到了不少证书。”在过去的两年以来,耐克99.9%以上的鞋类产品,均实现了生产废料再利用。2019年,耐克上海001获得LEED绿色建筑金牌认证,耐克在中国的物流中心一二期及三期工程也分别获得LEED绿色建筑铂金及金级认证。

“喜欢运动的人都知道,运动给你带来的不仅只是身体的健康,实际上是变得更自信更快乐,而且更喜欢跟团队合作,有很多方面的好处。”

在耐克的进博展台里,展示了和中国之队多年合作的成果。耐克这个世界体育品牌,通过不断转型创新,紧跟年轻人的喜好与对话方式,保持业界领先地位,也在本届进博会上,展示出耐克和中国市场、中国消费者密切的关系。


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