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莆田“小马云”养猪发财,如今做直播卖莆田鞋

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-01-18

图:陈荣富

文:闻道

这几天,莆田安福附近又警灯闪烁,持续的打假重拳,令不少阿冒作鸟兽散,这也让莆田鞋业自主品牌的发展势头渐猛。说到自主品牌不得不提到一个人,他曾经在耐克厂打工十年,靠养猪发迹,如今做直播,想为莆田鞋正名,他就是莆田“小马云”——郭景。

莆田第一个直播基地

图:网络

巨大的电子屏幕,播放着品牌历史的纪录片;亮银色的T台,纤尘不染;刚刚装修好的直播间,散发着木材香气;一个女主播拿着一只白色跑鞋,言笑晏晏。

今年年初,莆田电商协会会长、原创品牌onemix创始人的郭景了解到直播发展的盛况,意识到这个风口,或许能帮助莆田制鞋业转型。

之后,郭景从杭州带了两位空间设计师回来。历时4个月,他将公司三楼改造成了莆田的第一个直播基地。

图:网络

“这款跑鞋的鞋底是用我们自主研发的爆米花材质制作的,减震效果很好,这种技术连耐克都没有哦!”靓丽的女主播拿着一双白色跑鞋,折了一下鞋底,柔软的鞋底随即弹回原型,不留痕迹。

旁边的摄影师已经调整好了三脚架,随时可以开启横摇镜头模式,将镜头转向T台……

什么生意都做过的“鞋匠”

郭景

而摄像机后面的郭景,静静地看着一切,时不时点点头,从侧面看,他长得像极了马云,于是,被人称作“莆田小马云”。

作为Onemix的创始人,郭景是从耐克鞋厂出来的,曾是资深工程师却选择放弃了优渥的薪资,打算建厂造鞋。他决定跳出来做自主品牌的时候,身边的工程师里10人有9人反对。

郭景带领团队研发产品(右一)

带着在耐克攒下的十几万元,郭景开始了原始积累之路。养过猪、承包过菜园、卖过轮胎,为了实现“做鞋”的梦想,郭景什么生意都做过。

三年以后,启动资金达到了800多万,郭景终于如愿以偿地创建onemix品牌,并创建了一条仅有30人的生产线。

“耐克的鞋子只有一道上胶工序,而我们的则有两道。”曾在耐克工厂工作过的Onemix生产线负责人骄傲地介绍。不仅如此,Onemix还掌握了单方向渗透技术,生产出来的鞋子可以防菌除臭。

直播风口下的鞋业

图:网络

注册品牌九年来,郭景发现,鞋子的质量完全可以向大牌看齐,但是树立品牌影响力却漫长而艰辛。诚然,国际大牌也不是一下子就闯出名堂的,有着上百年历史的名牌都是慢慢打出来的,而打造品牌是非常消耗资本、时间的战略。

去年年底,去杭州考察以后,郭景被这座城市的“直播力量”深深震撼到。一个网红在镜头前花五分钟介绍一款产品,马上就有几十万人看到产品信息,几万人下单购买。

莆田自主鞋子品牌的痛点就是“酒香也怕巷子深”,如果能通过直播让更多人知道,说不定能有大发展。

于是,郭景回到莆田就斥金建立了两千多平方的电商直播基地。洛弛创始人陈英洪是第一位受邀入驻直播基地的朋友。

自主品牌之路曲折艰难

中国制造用了30年时间,基本追赶上了国外的技术、工艺,而塑造品牌所要下的功夫,并不比攻克技术难题要少。

时代在变,鞋业的天下也在风云剧变。在这个品牌效应的年代,品牌渠道的铺设并非一朝一夕,在自创品牌的路上,莆田鞋企依然路远且阻,不过仍有很多追梦人在坚持。

路很远,走下去会很累;可是,不走,会后悔 。在自主品牌路上,莆田鞋企前仆后继,大浪淘沙始见金。

如今,这个小小的直播基地,承载着莆田制鞋人的大梦想,希望在直播的“风口下”能谱写莆田鞋业自主品牌的交响乐,奏响了国货当自强的最强音!


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