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打脸华尔街,耐克财报超预期,最大功臣是中国!

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-09-25

  AJ几乎是所有的年轻人都想拥有的鞋子,而它只是耐克旗下一个系列,由此可知耐克的受欢迎程度。

  9月23日,全球最大的运动品牌耐克发布了2021财年(2020年6月~2021年5月)第一季度的财报。

  财报显示,公司2021财年第一财季归属于母公司普通股股东净利润为15.18亿美元,同比增长11.05%;营收同比下滑0.6%至106亿美元。每股收益95美分,高于上年同期的86美分。第一财季毛利率44.8%,同比下滑0.9%。

  

  意料之外的业绩之喜

  耐克的市场表现,明显优于研究机构的预期,几乎是此前华尔街分析师预期的2倍,这主要源于中国市场的良好表现。

  数据显示,耐克在大中华地区的总营收增长6%至17.8亿美元,而其在欧洲、中东和非洲地区总收益同比同期增长4.9%至29.1亿美元,北美总营收同比下滑1.6%至42.25亿美元。

  而在几个月之前,受疫情影响,耐克线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降低近50%。在截至5月底的2020财年第四财季,耐克全球营收63.13亿美元,同比下降38%,共亏损7.9亿美元。作为对比,耐克上年同期的净利润为9.9亿美元。

  彼时,少有人想到,在这之后的3个月里,耐克把收益率再次拉回疫情前的水平。

  

  数字化转型成效显著

  耐克集团在财报中表示,营收的增长得益于数字化业务展现出的强劲态势。

  在汇率不变的基础上,该公司数字化业务同比增长83%,但该增长被批发商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。

  据了解,近年来耐克一直在推进数字化转型,疫情则加速了这一进程。

  随着更多的消费者转向在线购物,实体店,特别是购物中心店铺,在疫情下受到了最严重的打击。而新的战略设定意味着耐克将继续在技术、电子商务和应用业务上进行投资,同时还要尽快消除疫情带来的负面影响。

  随着耐克重心向线上的迁徙,其数字销售额猛增了75%。相应的Nike的教练应用程序参与度也有所提高。

  在6月份的电话会议上,耐克执行副总裁兼首席财务官Matt Friend对分析师说到:“以数字化链接的耐克才能使耐克成为更有价值的耐克。”领导层的改变和数字化的推动,可以使得耐克变得更加灵活,更扁平的组织也能够更敏捷地为消费者提供他们所需的服务。

  对于未来,耐克官方表示,预计未来的销售额同比增幅将从个位数升至两位数。

  

  耐克胜在何处?

  从市值、营收、企业规模等维度来看,耐克都稳居全球运动品牌第一,但近年来新老对手的市场竞争愈发激烈,既有紧追猛赶的阿迪达斯、安踏等伯仲品牌,也有斯凯奇、Lululemon、Under Armour等快速崛起的虎狼之师。但对比老对手阿迪达斯的同样有线上线下店,却财报辣眼,耐克胜在何处?

  与其他运动品牌相比,耐克最成功的地方在于它的公关营销将其所代表的品牌文化、品牌理念、品牌气质以及其倡导的生活方式和价值主张深深与品牌结合。

  当然,这也缺少不了管理层的创新。为了应对新的市场形势,Nike 早在2017年就宣布全新的发展策略,以更加贴近消费者为核心,通过Triple Double(三个双倍目标)实现为消费者个人提供更好的服务。

  三年后,Nike的这场改革并没有结束,犹如其一直倡导的马拉松运动一样,Nike正在经历一场马拉松式的革新。


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