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耐克的“中国全球首家”或许已经没那么重要了

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-07-12

图片来源:耐克

耐克首家年年有,全球首家看中国。

说起耐克的“全球首家”概念,从2018年开始就不绝于耳,这不今年又来了。

全球首家Nike Rise零售概念店——耐克广州品牌体验店昨天正式开业了。

占地面积约为2053平方米,共三层,女子、男子及儿童相关产品还有备受中国消费者热爱的Jordan。

(广州Nike Rise零售概念店)

要说有啥特别之处,这是耐克打造的精选专属会员店,涵盖了最新一级的品牌发展理念,比如可持续、数字化创新,通过线上线下无缝连接的服务等等。

还有一系列数字零售概念,比如Nike App At Retail、Nike快速获取试穿、Nike为你找遍尺码、Nike Fit和Nike同城会员体验...

但耐克针对中国市场的全球首家确实不怎么“值钱”了。

因为不知道是耐克营销用力过猛还是各家媒体都重视老大哥的发展,能搜到的耐克全球首家,实在太多了。

高尔夫全球首家定制体验中心、耐克首家House of Innovation、中国首家耐克跑步品类体验店、全球首家篮球品类体验店,居然还有耐克全球首个小程序...

什么东西一旦多了,肯定就不值钱了,要说全球首个比较有印象的,是2018年耐克全球首家“House of Innovation”——“耐克上海001”店,比纽约开业早开了一个月。

这也是 Nike 在中国首家全面启用移动支付的商店,同时将 NikePlus 会员制接入线下商店,这家店也成为上海会员的城市聚点。

但这一次在广州落位了,从城市看,据耐克NRC (Nike RunClub)数据显示,广州会员积累的跑步里程数共计320万公里,这么一个热爱运动的城市,要谁也会来。

 

(广州Nike Rise零售概念店)

虽然全球首家不怎么稀奇了,但耐克依赖中国市场是真的,老美也很实在,耐克大中华区副总裁也说了,“中国是最具活力且令人兴奋的市场之一”。

这是实话,咱们不说别的,就目前全球商业来看,现在除了中国人敢安心的出来买东西以外,还有谁?

根据国际研究公司 Global Data 今年最新发布的预测,因受新冠病毒疫情影响,2020 年全球服装市场相比2019年跌幅将达到15.2%,损失总额高达2970亿美元。

美国占损失总额的比例将达到 42%,而这会使得中国服装市场在未来三年内超过美国,跃居全球第一。

我看过之后还是有点不服,因为个人感觉全球服装市场第一大已经不用三年了,但有些内容看着还是挺高兴的。

所以全球首家不稀奇,耐克看好中国市场也是应该的,只是耐克的伙计们要加油,不过最近耐克的财报确实不好看。

受新冠疫情影响,耐克很早就关闭了北美、欧洲等地约90%的门店。还有美国多地的反种族歧视抗议活动等等的。

(Nike Rise店三楼男子及Jordan品牌专区)

耐克集团2020财年销售额为374亿美元(约合2647亿元人民币),同比下降4%,净利润则同比大跌37%,为25.39亿美元。

截至今年5月底,2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元,亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)。也开始考虑分两波裁员,公开资料显示耐克全球雇员超过7万人。

但是不管耐克亏多少,标题写撑不住的纯属玩笑了。

亏8亿美元,不管汇率多少人民币,也就相当去年赚了17亿美元,耐克还是耐克。


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