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拼多多和京东,是不是国美零售的最终出路?

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-07-04

    即使未来商业零售格局生变,或许迎来的将是新一波"后浪"。即使创始人卷土重来,属于国美零售的时代也已经落幕!拼多多、京东不是国美零售的最好出路。

  "被远离"江湖十年的国美创始人正式归来。国美系个股形势沸腾,股价大幅度走强。国美创始人对于国美乃至整个中国商业零售的影响,由此可见一斑。

  可惜好景不长,仅仅两个交易日之后,国美系股价再次下跌惨烈。外界所预想的那种掌门人重新布下战局、重振国美的画面没有出现,国美日渐被边缘化的命运也很难改变。

  面对昔日竞争对手--苏宁向前越走越远的身影,以及已被阿里、京东和拼多多三分天下的电商格局,走投无路的国美转身投向了拼多多和京东的"怀抱"。但这并非国美的最终出路,因为无论是拼多多,还是苏宁,都不可能重振国美,只是看中了其身上的一些资源。

  今年4月,国美零售发布公告,引入新电商平台拼多多作为战略投资方。根据合作协议,国美将"家?生活"供应链、中大件物流网络、服务解决方案等"零售基建"接入拼多多。拼多多还将向国美注入消费大数据、平台流量等优势数字零售资源。国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台同时成为拼多多物流和家电后服务提供商。

  随后的5月,京东集团宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。根据协议,双方将基于彼此多年沉淀的线上线下优势,实现更加高效的协同和商品供应链的整合互补,并将在物流配送安装服务上资源共享。

  从新闻宣传看,国美声称通过与京东、拼多多达成合作,基本完成初步的战略投资人引入工作,三方形成了供应链和流量端的优势互补。而从实际效果看,尽管一边搭上拼多多、一边拉上京东,但两者却似乎并没有为国美注入"强心剂"。

  据《2019年中国家电行业年度报告》显示,2018年~2019年中国家电行业整体市场渠道份额,苏宁易占22.8%,京东占14.4%,天猫占8.8%,国美仅占可怜的5.8%。

  整体如此,线上渠道更是一塌糊涂。根据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据显示,2020年第1季度,天猫排名第一,市场份额占63.1%;京东以25%的份额排名第二;国美昔日老对手苏宁易购以6.2%的市场份额排第三。而国美在线市场份额仅0.5%,排名第5,与"老大"天猫之间隔着两个京东加两个苏宁的距离。对于国美来说,电商零售格局天下已定,再想入局分地盘是不太可能了,只能依靠巨头站队。但这些巨头想要的,国美未必给得了。

  十余年时间,阿里京东奠定电商巨头地位,而后几年半路杀出个拼多多,让本来两家独大的电商格局变得不再稳定。再加上布局多年的苏宁,未来的电商市场很难再被"见缝插针"。即使未来改朝换代,或许迎来的将是新一波"后浪",即使创始人卷土重来,属于国美零售主导家电产业的时代也已经终结!


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