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耐克大中华区线上销售跃居全球第一,上海体育产业如何转危为机

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-06-16

莆田安福讯 疫情对于体育产业造成极大的冲击,上海的体育产业也在危机中寻找生机。在 15 日进行的 "2020 上海广播民生访谈 ",上海市体育局局长徐彬介绍了上海体育企业复工复产的情况。

徐彬介绍,虽然从 2 月 10 日以后,体育企业陆续复工复产,但依然没有能够完全达产。受疫情影响比较大的包括竞赛表演业、健身休闲业、体育培训业等业态。为帮助体育企业共克时艰,市体育部门在市政府出台的 28 条支持服务企业平稳健康发展政策的基础上,结合体育工作实际,研制了支持体育企业的 12 条政策,在场馆租金减免、金融信贷支持、体彩销售补贴等方面促进体育企业复工复产,努力将疫情影响降到最低。

" 危 " 和 " 机 " 总是并存的。疫情促进人们对健康更加重视,一些体育企业加快创新,催生了许多体育产业发展的新业态、新模式。

 

首先,线上销售业务明显增长。疫情影响了不少体育用品企业线下的销售业绩,但相反在线上端却呈现出逆势上扬的趋势。例如耐克大中华区虽然今年 1 — 3 月的整体销售情况下降了 4%,但线上销售却增长了 30%,线上销售跃居全球第一。

其次,居家健身服务快速发展。受疫情影响,许多人选择居家,不少复工的人也采取在家办公方式,即使是正常上班的人也较之以往减少了运动量。疫情期间,市体育部门组织开展 " 冠军 Jiao 你做运动 "、" 民星 Jiao 你做运动 ",倡导居家健身,取得较好社会效果。有些体育企业抓住机遇,趁势而上,比如尚体健康科技公司,主营业务是体育健身器材销售、室内健身空间的规划与设计,为用户提供专业的运动健康服务;疫情之下,这家企业的线上商城迅速调整,推出针对性的健身器材产品,主打居家运动,同时拍摄了各种安装、维修的视频,辅导消费者自行安装健身器材;春节至今,这家企业的线上销售业绩是同期的 2 倍。

三是创新线上赛事组织运营。第三届市民运动会线上运动会 6 月 15 日正式开赛,很多赛事公司也纷纷调整策略,将赛事搬到线上进行,比较典型的是电子竞技。早在 3 月 9 日,受疫情影响延期一个月,LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛率先在线上开赛,也是疫情以来国内首个线上开赛的全国性电竞赛事。目前有越来越多赛事企业努力将线下赛事搬到线上。

近年来,上海体育产业保持高速增长,2014 年— 2018 年,本市体育产业总规模从 767.05 亿元增长到 1496.11 亿元,年均增长率为 18.2%;本市主营体育产业机构单位数量由 7938 个增长至 16286 个,年均增长率 19.7%;据最近统计,2019 年度全市主营体育产业机构单位数量达到 22482 家,同比增长 38.04%。这些数据,显示了体育产业是一个新兴产业、绿色产业、朝阳产业的特性。


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