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耐克大促销,国产品牌无路可走,网友:进退两难

莆田安福报道:http://www.0594518.net   作者:安福家园   时间:2020-06-12

有一个网友一直在做自主创业,问他最近情况如何,他摇摇头愁容满面地说,勉强还能维持下去,在疫情的冲击之下,能活下去就算是幸运的了。这个回答让人很意外,但事实正是这样,很多企业甚至连三个月都撑不过去。不仅仅是小的企业,就连那些行业巨头也都迎来了寒冬,他们迫不得已大量裁员以此来节约成本。

台湾宝成集团,是全球知名的鞋业公司,因为订单数量锐减和复工缓慢,湖北工厂的4000多名员工被裁掉,而今年的6月份,台湾的4000多名员工又被无薪资放假。接下来有350多万员工的宝成集团还将继续裁员,越南工厂的30000名员工将会离开。宝成集团为耐克、阿迪达斯、彪马等多个国际大牌提供代工厂,宝成集团现在却面临着没有订单的艰难处境。

2020年的第一季度,宝成集团的主要业务就亏损了足足有14.13亿元,这是50年以来公司单一季度最大的一笔亏损。原本已经签好的订单,现在因为产业链下端的企业销售量业绩惨淡,不得不取消。其实耐克、阿迪达斯等公司也不愿意这样,但是现实是残酷的,因为受到疫情的冲击,它们的库存大量堆积,原本的销售计划也遭到破坏。到2019年底,耐克公司全球的库存量高达380多亿元人民币,阿迪达斯的库存也有340多亿元。

整个中华地区一直都是耐克公司销售量增加最快的地区,但是上一个销售季度因为疫情的关系,耐克公司的销售额下降了4%,之前连续22个季度双位数增长的神话就此终结。最开始是东亚地区的疫情爆发,所以也是最早摆脱困境的地区,而欧美国家整体的疫情时间节点相比于东亚地区延迟一到两个月。现在耐克公司在欧美地区的店铺已经逐步恢复营业,但是想要完全恢复还需要等待一段时间,其在中、韩两国的店铺已经全面恢复营业。因此,耐克公司还是十分看好东亚地区未来的发展趋势。

为了能促进人们的消费,耐克公司制定了低价策略。5月下旬,北京耐克线下实体店开始了两件6.9折的促销活动,活动结束之后依然有满1000减200的优惠活动。线上优惠的力度更大,618购物节,大批量的商品5-6折,有些鞋子在打折之后甚至价格都不足300元。我们都知道,在我国鞋子品牌的级别不同,价格区间自然也就不同。

国际知名品牌,耐克阿迪达斯等等价格都是500以上,大部分产品至少要700元。而国产品牌李宁和安踏属于下一梯队,价格在300元到600元之间;最后是特步和361度等品牌价格一般在200元到500元之间。市场平衡时,各个品牌和平共处,各有各的消费人群。但是现在耐克为了卖出库存,大幅度降价,破坏了市场的平衡,严重挤压了国产品牌的空间。国产品牌进退维谷,不降价就卖不出去产品,那自己的产品就会大量积压。

硬着头皮一起降价,原本利润就比较低的国产品牌一旦长期进行低价销售,不仅仅面临着亏损的风险,还在降低着自己品牌的价值。体育品牌迎来寒冬,活着就是赚到!



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